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Press kit - Press release - Athletica Physio - Martha Franco

Athletica Physio

Montréal, Canada

Martha Franco

Athletica Physio, de Martha Franco Architecture & Design, figure parmi les projets lauréats des Grands Prix du Design 2011.


Montréal, Canada, 2012-02-01 - La clinique de physiothérapie ne couvre qu’une superficie de 1100 pieds carrés, mais le rôle confié à Martha Franco Architecture & Design était considérable : créer une nouvelle marque distinctive pour Athletica Physio, une esthétique qui englobe toutes les interventions d’architecture et de design d’intérieur, en plus du mobilier et de tous les éléments graphiques de la clinique, allant du logo à la signalisation et des cartes professionnelles à la papeterie commerciale.

« La cliente était réceptive à des nouvelles approches en design. Elle est jeune et ouverte d’esprit et elle savait vraiment ce qu’elle voulait : créer une marque et un espace uniques; une nouvelle vision pour la physiothérapie, qui s’éloigne de l’approche usuelle. Nous avons exaucé son souhait et adopté une démarche conceptuelle globale à tous les aspects d’Athletica Physio. »

L’atelier de Franco offre à ses clients une gamme complète de services d’architecture, de design d’intérieur et de design graphique, depuis plus de 15 ans. Cette approche multiservice est déterminante pour la conception et l’aménagement de milieux qui inspirent réellement leurs utilisateurs. Selon Franco « cette démarche intégrée permet d’obtenir les meilleurs résultats, peu importe si nous travaillons dans le secteur du commerce de détail ou dans les secteurs résidentiels ou commerciaux. »


La clinique d’Athletica Physio, dans un quartier en vogue de la rue Notre-Dame, à Montréal, est située dans un bâtiment existant d’une certaine importance architecturale. Franco a conservé la façade principale tout en refaisant entièrement l’intérieur qui abrite une réception et une salle d’attente, une salle d’exercice et cinq salles de traitement.

À l’intérieur, les contrastes dominent – le noir s’oppose au blanc, le souple au rigide et le lisse au texturé. « Ces contrastes illustrent l’opposition du système musculo-squelettique sur lequel intervient le physiothérapeute, » ajoute Martha Franco . « En parlant avec la cliente, j’ai vu des similitudes entre le corps et le milieu bâti – raideur et souplesse, rigidité et élasticité – et j’ai voulu mettre ces éléments contrastants en évidence pour créer une marque vraiment forte et distinctive. »

Franco souligne par exemple l’opposition entre le profil très net des lettres chromées du logo d’Athletica Physio et la douceur de la texture du mur de brique peint en blanc sur lequel elles sont accrochées. Dans la même logique, le bureau noir et lisse de la réception établit un contraste avec le luminaire texturé suspendu au-dessus.

« Les salles de traitement renforcent cet esthétisme », ajoute Franco. « La cliente ne voulait pas de rideaux fleuris comme on en voit dans d’autres cliniques de physiothérapeutes, mais elle voulait de la flexibilité dans l’aménagement des espaces. Les cinq salles de traitement sont dotées de murs vitrés translucides qui laissent pénétrer la lumière tout en préservant l’intimité : ces murs ont la rigidité du verre, mais ils dégagent une douceur et s’intègrent bien à notre concept général. »

Martha Franco a adopté une approche que le jury d’attribution des Grands Prix du Design 2011 a qualifiée de « globale » pour créer une puissante image de marque qui distingue Athletica Physio des autres cliniques de physiothérapie.

« C’est un petit projet », conclut Franco, « mais un projet qui nous a permis de créer une identité tout à fait cohérente. La cliente aime le résultat final et nous sommes fières que notre approche multiservice ait permis de lui donner un caractère aussi homogène. »

MARTHA FRANCO
Détentrice d’une maîtrise en architecture, Martha Franco a acquis une expérience importante en architecture et en design d’intérieur. Ses projets résidentiels, commerciaux et de bureaux en témoignent fièrement.Les projets qu’elle a réalisés reflètent la grande harmonie qu’elle préconise entre l’architecture et le design d’intérieur. Son travail exprime un immense respect pour la beauté de l’acte de bâtir, ce qui la passionne le plus. Native de la Colombie, elle a vécu à New York pour enfin s’établir à Montréal où elle réside depuis plusieurs années. Martha est membre de l’Institut royal d’architecture du Canada.

Nom officiel du projet : ATHLETICA PHYSIO
Localisation : 1516 Notre-Dame Ouest, MontrÈal
Nom du client : Kelly Christie
Architectes/designers :Martha Franco Architecture & Design (MFA&D)
Responsable du projet :Martha Franco Architecture & Design (MFA&D)
Équipe de design : Martha Franco Architecture & Design (MFA&D)
Design d'Èclairage : Martha Franco Architecture & Design (MFA&D)
Superficie du projet : 1100 pc
Coût des travaux : 100 000$
Date de finalisation du projet : hiver 2011
Photographe : Nicolas Ruel Photographe

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