Comme toute entreprise faisant face à une compétition féroce, il est nécessaire pour les designers et architectes de promouvoir leur travail et expertise afin de satisfaire des clients toujours plus exigeants. La publicité traditionnelle étant rarement une option, contrairement à d'autres domaines, il faut user de créativité pour se faire connaître. Il peut alors s’avérer difficile de composer un plan marketing cohérent et efficace face à l’évolution des outils de communication, du web et des réseaux sociaux. Voici donc, selon nous, le top 5 des outils marketing essentiels à la promotion des professionnels du design et de l'architecture.

...

1.  Les réseaux sociaux

Le premier outil de communication/marketing, facile d'accès pour toute entreprise, est sans contredit les réseaux sociaux. Des milliards d'utilisateurs sur la planète utilisent ces plateformes pour s'informer et se divertir. Les réseaux sociaux s’inscrivent comme un outil marketing abordable (voire gratuit) afin de partager vos dernières réalisations et de plus, ils permettent une communication directe avec vos clients, prospects et médias. 

Il est important de diversifier votre contenu selon le réseau social. Instagram et Pinterest sont des plateformes idéales pour partager des belles images de vos dernières réalisations ou même de vos inspirations. Facebook et Twitter peuvent être pertinents pour informer votre réseau de l'avancement de vos projets, d'engager des discussions ou encore partager des bonnes nouvelles : un concours gagné, un prix reçu ou un article publié. Linkedin, très intéressant pour le B2B, peut servir à partager des nouvelles de votre entreprise ou à engager des discussions entre professionnels. 

Démarquez-vous. La création de contenu original vous permettra d’éduquer, de fidéliser, et de développer votre communauté et ainsi établir votre expertise.

2. La visibilité médiatique

L'un des outils marketing les plus efficaces à ce jour pour les designers et architectes reste encore la visibilité ou couverture médiatique. En effet il s'agit, avec l'obtention de prix, du meilleur moyen d'impressionner sa clientèle, d'attirer de nouveaux prospects et de se positionner rapidement comme un acteur important de l'industrie. 

Un article dans une publication influente est une reconnaissance objective par une source crédible. Votre projet est sélectionné et salué par un expert reconnu par l'industrie et le public. Vous profitez ainsi de la réputation et de l'audience du média pour augmenter votre notoriété. Le média spécialisé ou généraliste est un canal important pour la visibilité de vos projets auprès d'un lectorat autrement difficile à atteindre. 

Le recours aux relations de presse et la diffusion sur un fil de presse comme v2com permettent d'être publié efficacement. Il existe plusieurs méthodes complémentaires pour rejoindre les médias. Il est important de déterminer dans un premier temps votre stratégie médiatique selon vos besoins et vos ressources. Nous aborderons davantage ce sujet lors d'un prochain article. Restez à l'affût!

3. La participation à des concours

La participation à des concours est l'un des moyens les plus utilisés par les designers et architectes pour faire reconnaitre leur travail. En effet l'obtention d'un prix représente une reconnaissance par des experts de l'industrie. Il existe des centaines de concours différents à travers le monde et il est important de sélectionner ceux qui ont une réputation établie et qui sont pertinents en fonction de votre stratégie. 

Les concours permettent notamment aux lauréats de rayonner à l'échelle locale, nationale et internationale, d'être reconnus par ses pairs, en plus d'obtenir un sceau de qualité et de crédibilité aux yeux de sa clientèle actuelle et potentielle. C'est un outil marketing essentiel à la promotion des designers et architectes. 

v2com est fier partenaire de plusieurs concours spécialisés en design et architecture à travers le monde. Veuillez trouver un aperçu de plusieurs des meilleurs concours auxquels vous pourriez participer.

4. Être membre d’un jury

Après avoir acquis une certaine expérience et notoriété, il peut être judicieux de participer à des concours en tant que membre de jury. Ce statut permet de s’afficher en tant qu'acteur majeur et résulte d’une validation collective de votre travail par l'industrie. Ainsi en prenant ce rôle de juge, vous vous affichez comme un expert pouvant se prononcer de manière légitime et crédible sur des projets d’architecture et de design. Cette visibilité augmente à nouveau la notoriété de votre firme auprès de clients potentiels. 

5. La participation à des conférences, des expositions, des salons

Participer à des conférences, des expositions ou des salons en tant que conférencier, exposant, ou simplement à titre de visiteur, est un autre moyen de positionner votre firme parmi les leaders de l'industrie et de participer à la vie de la communauté de l’architecture et du design vous inscrivant ainsi comme un membre actif. C'est l'occasion de partager votre travail et votre expertise en plus des opportunités d’affaires grâce au réseautage qui en résulte.

...

Il existe plusieurs autres façons de promouvoir votre travail et d'augmenter votre visibilité. Ces 5 outils sont, à notre avis, des solutions efficaces et essentielles au développement des firmes de design et d'architecture. Selon vos besoins et vos ressources, il est important de choisir les outils qui conviennent à votre stratégie. 

Selon nous, deux outils se distinguent et sont à prioriser pour la promotion des designers et architectes, petite ou grande entreprise : la participation à des concours et la visibilité médiatique. Dans les deux cas, ce sont des moyens hautement efficaces pour obtenir une reconnaissance crédible par des experts externes et reconnus. Un client potentiel qui aime votre travail sera d'autant plus convaincu par les honneurs reçus de concours et publications prestigieuses, d'ici et d'ailleurs.   

Bonne promotion! 

Pour plus d'informations sur les 5 outils marketing ou sur nos services, veuillez contacter Julie Payette jpayette@v2com-newswire.com.

Par Pénélope Fortin

Diplômée en design et passionnée des communications, Pénélope est responsable des relations de presse pour les designers et architectes chez v2com depuis plus de 7 ans. Créative et rigoureuse, elle est en contact avec les médias du monde entier et adore développer des nouvelles stratégies médiatiques pour ses clients.