Cette capsule se veut un clin d'œil sympathique au célèbre jeu des différences dans les journaux imprimés. Elle vous permettra de vous amuser à votre pause café avec de belles images d'architecture, tout en apprenant les différences entre deux termes utilisés dans l'univers des médias et des communications.

Il semblerait que le designers et architectes soient de bons observateurs… Eh bien à vos yeux et vos crayons (ou Photoshop)! Ceux qui trouveront les 7 différences entre ces deux images, obtiendront 15% de rabais sur leur prochaine diffusion.

Aujourd'hui, on démystifie la différence entre un communiqué de presse et un article.

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Quelle est la différence entre un communiqué de presse et un article?

Un communiqué de presse est un outil de communication externe à destination des journalistes. Souvent rédigé par un professionnel des communications ou relations de presse, le communiqué permet d’annoncer un fait nouveau, une actualité, un évènement, un nouveau projet, un nouveau produit, etc. Que ce soit en design et architecture ou tout autre domaine, le communiqué de presse demeure encore à ce jour l'outil professionnel le plus efficace pour rejoindre les médias. C'est d'ailleurs le plus apprécié des journalistes selon le dernier Rapport de Cision sur l’état mondial des médias en 2020.

Un article est un texte rédigé par un journaliste, un rédacteur ou un éditeur, publié par un média, imprimé ou numérique, servant à informer la population (ou un public cible) d'un sujet ou d'une actualité. Le communiqué de presse est donc la source d'un article; il sert à fournir les informations et les faits sur un sujet précis afin que le journaliste puisse rédiger son article. C'est pourquoi ils peuvent être très similaires, voire parfois identiques.

Un communiqué de presse est un texte d'intérêt journalistique, pertinent, factuel, neutre et objectif. Je n'insisterai jamais assez sur les mots 'neutre' et 'objectif'. Lorsqu'on décrit son travail, nous savons à quel point il est naturel et tentant de dire qu'il s'agit du meilleur projet conçu par la meilleure firme. La réalité est que le média s'en tient aux faits.

Sur vos réseaux sociaux, pour une soumission de concours ou encore sur votre site web, il n'y a aucun problème à vanter son travail et son équipe. Par contre, dans un communiqué de presse, la subjectivité n'a pas sa place. Il est donc primordial d'éviter les superlatifs et les termes : excellent, meilleur, incroyable, etc.

Il existe de nombreuses façons créatives, rusées et efficaces de vous promouvoir. C'est ça, l'art des relations de presse! Vous ne vous adressez pas directement au public, vous vous adressez à des journalistes et des rédacteurs qui eux s'adresseront au public. Il faut donc convaincre cet intermédiaire, le média, qui a le pouvoir d'exposer votre message auprès de milliers de lecteurs.

Le communiqué de presse est donc un outil de communication essentiel afin d'obtenir des articles, d'être publié par les médias. Les articles seront rédigés grâce aux informations fournies dans votre communiqué. Avec les budgets de plus en serrés et le manque de temps des équipes éditoriales, les entrevues se font de plus en plus rare. Il est donc primordial de rédiger des communiqués de presse solides, au contenu riche et pertinent. Nous reviendrons sur le sujet plus en détails afin de vous donner tous les trucs et astuces pour rédiger un bon communiqué de presse. Contactez-nous pour en savoir plus.

Ainsi, une entreprise diffuse un communiqué de presse souvent par l'entremise d'un fil de presse ou une agence de RP, et un journaliste ou un rédacteur publie un article dans une publication (magazine, journal, site web, blogue, média social, livre, etc.). Le journaliste a le droit d'utiliser le communiqué de presse en totalité ou en partie. Il est également à la discrétion du journaliste d'ajouter des informations suite à des recherches ou une entrevue avec la firme.

Pour vous aider à mieux distinguer la différence, voici un exemple concret avec le projet Chalet La Petite Sœur de ACDF Architecture. Vous trouverez ci-dessous le communiqué de presse, suivi de quatre articles : Archello, Dezeen, Architectural Digest Russie et NUVO. Chaque article présente une variante différente du communiqué de presse, à la source de ces articles.

Rendez-vous dans un mois pour la prochaine capsule 'Trouvez les différences'. Pour toute question, contactez-nous : info@v2com-newswire.com.

Image de couverture :
Chalet La Petite Sœur par ACDF Architecture
Crédit photo : Adrien Williams

Par Pénélope Fortin

Diplômée en design et passionnée des communications, Pénélope est responsable des relations de presse pour les designers et architectes chez v2com depuis plus de 7 ans. Créative et rigoureuse, elle est en contact avec les médias du monde entier et adore développer des nouvelles stratégies médiatiques pour ses clients.