Pourquoi les designers et architectes doivent-ils être publiés dans les médias?
Quels sont les avantages d'une couverture médiatique locale et internationale? Pourquoi les retombées médiatiques sont-elles si importantes pour les professionnels en design et architecture?
En tant que designer et architecte, il est important de promouvoir son travail. Dans notre dernier article, nous avons pu observer les différents outils marketing à la disposition des designers et architectes. Parmi eux se trouve la couverture médiatique. En effet, être publié dans les médias comporte de nombreux avantages pour le développement de son entreprise et bien souvent, à un coût très abordable.
v2com permet aux designers et architectes, depuis plus de 25 ans, d'être publié dans les publications les plus prestigieuses à travers le monde, via les relations de presse et son fil de presse. Voici donc selon nous, les 5 principaux avantages d'être publié.
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1. Être exposé à un large public
La couverture médiatique permet d'exposer votre firme et vos projets à une large audience ciblée. Selon le type de média – magazine imprimé ou site web d'architecture, presse généraliste, livre spécialisé – toutes ces publications vous permettent de faire connaître votre travail à un lectorat à la fois très large et très ciblé. Elle vous permet d’atteindre davantage de lecteurs que des campagnes menées sur les réseaux sociaux qui visent en priorité votre communauté existante. Selon la distribution et la circulation du média, vous êtes exposé à un nouveau réseau et pouvez ainsi rejoindre un maximum de personnes. Le média spécialisé ou généraliste est un canal important pour la visibilité de vos projets auprès d'un lectorat autrement difficile à atteindre.
Être publié dans un média de renommée internationale, c'est s'ouvrir sur le monde! Cela permet d’atteindre des milliers de lecteurs, parfois des millions sur le web, ce qui représente une tribune exceptionnelle, en plus de s'assurer d'un lectorat de qualité. On peut notamment citer Archdaily, Dezeen et Designboom, pour n'en nommer que quelques uns, qui comptent des millions de lecteurs tout en maintenant un niveau de qualité élevé des projets présentés. Cette visibilité auprès d'un large public à travers les médias n'est pas uniquement dans le but de trouver des nouveaux clients, mais d'augmenter votre crédibilité et votre notoriété auprès de ces futurs nouveaux clients et de vos clients actuels.
2. Bénéficier d'une reconnaissance objective
Un article dans une publication influente, contrairement à toute forme de publicité traditionnelle, est une reconnaissance objective par une source crédible. Votre projet est sélectionné et salué par un expert reconnu par l'industrie et le public. Vous profitez ainsi de la réputation et de l'audience du média pour augmenter votre notoriété.
Le lecteur pourra ainsi vous transmettre sa confiance en se basant sur la crédibilité du média : « Ce média est crédible et j’ai confiance en son contenu. Ce dernier a choisi de publier le travail de cette firme. Je fais donc davantage confiance en l’expertise de cette firme. » Et plus vous êtes publié, plus vous augmentez cette crédibilité.
Lorsque votre projet est sélectionné et publié par un magazine aussi réputé que Dwell, Elle Decor, Wallpaper*, Domus, etc., c'est que votre travail est validé par des experts dans leur domaine, devenus des références en matière de contenu de qualité. Plus la réputation du média est grande, plus la sélection des projets est pointue et plus la couverture médiatique est précieuse. C'est pourquoi la réputation de grands magazines comme Domus ou Abitare ont énormément de valeur pour les designers et architectes malgré un lectorat plus petit que Archdaily ou Dezeen par exemple. Leur réputation augmente la valeur et la crédibilité de votre travail. Ce n'est donc pas toujours la quantité (lectorat) mais aussi la qualité (réputation) qui doit être pris en compte. L'idéal est donc de jongler entre les deux et ainsi obtenir une couverture médiatique variée et équilibrée.
Plusieurs moyens vous permettent de juger de la réputation d’une publication : l'équipe de rédaction, la qualité et la quantité du lectorat, la qualité et la quantité des articles, son contenu exclusif, etc. Nous aborderons ce sujet dans un article à venir et vous présenterons entre autre notre palmarès des meilleures publications internationales, imprimées et digitales, en design et architecture.
3. Accroître votre réputation
La couverture médiatique permet non seulement de rejoindre des clients potentiels, mais contribue grandement à accroître votre réputation, qui elle, vous permettra d'obtenir de nouveaux mandats. Un article dans un journal local vous donne davantage de contact direct avec un client potentiel. L'objectif d'un article n'est pas uniquement d'espérer qu'un lecteur vous appelle. L'un des objectifs et des avantages de la couverture médiatique est de forger une crédibilité et accroître votre notoriété auprès de votre clientèle, qu'elle soit locale ou internationale. Et cette notoriété passe bien souvent par une couverture internationale. La grande majorité des publications prestigieuses sont aux quatre coins de la planète. Les médias locaux sont également limités à un nombre restreint de lecteurs. Les médias internationaux ouvrent des possibilités beaucoup plus larges. Il ne faut donc pas se limiter à son territoire. Votre client potentiel sera non seulement rassuré, mais impressionné si votre travail est reconnu par des experts et des médias importants d'ici mais aussi d'ailleurs.
4. Développer votre image de marque
Outre la publication de votre dernier projet, un article peut permettre à votre firme de passer un message important et d'établir votre image de marque. C'est à travers votre communiqué de presse que vous pourrez indiquer au journaliste ce que vous souhaitez dire à votre sujet. Vous avez l’occasion de délivrer un message précis, propre à votre image et en lien avec votre actualité. Grâce à ce contrôle, vous pourrez développer un lien durable avec votre audience et ainsi dégager une image plus forte tout en renforçant la perception que votre compagnie est active et en mouvement.
Un article c'est bien, mais deux c'est mieux! Plus vous êtes publié, plus votre message est entendu, et plus votre image de marque est solidifiée. Il est donc important de garder une présence régulière et constante avec le public afin de consolider cette image.
5. Créer des opportunités d'affaires
Comme vu précédemment, une couverture médiatique développera votre visibilité, crédibilité et notoriété. Et elle peut également apporter de belles opportunités d'affaires et de nouveaux mandats, que ce soit directement ou indirectement. Directement : un client potentiel peut lire votre article, avoir besoin de services d'un designer ou architecte, aimer votre travail et vous contacter pour un nouveau mandat. Indirectement : un client potentiel à la recherche d'un designer ou architecte peut accéder à votre site web et ainsi confirmer votre crédibilité par des articles publiés dans une section de votre site web. Autre option souvent privilégiée : joindre votre revue de presse, soit vos derniers articles, à vos offres de service. C'est une tactile de plus en plus utilisée par les designers et architectes.
Un exemple intéressant est celui de la firme Mu Architecture. Un de leur projet a été publié dans un magazine lituanien. La Lituanie n'a jamais été un marché cible pour la jeune firme. Cependant, cet article est tombé dans l'œil d'un acheteur français, qui a lu le magazine lituanien, qui est venu s'installer au Québec et qui a engagé Mu Architecture pour la réalisation de leur maison secondaire. Cet article dans un journal local raconte leur parcours et explique comment la couverture médiatique internationale a aidé leur firme de petite taille à se développer.
Une opportunité d'affaires, outre un nouveau mandat, peut aussi être le développement de partenariats d'affaires localement ou internationalement, la participation à des événements, des concours, devenir membre d'un jury, être invité à des conférences, etc.
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Être publié dans les médias, d'ici ou d'ailleurs, imprimé ou digital, spécialisé en architecture ou généraliste : toute couverture médiatique est bénéfique. Il est toutefois important d'établir une certaine stratégie médiatique. Parfois globale, pour l'ensemble de l'entreprise, parfois ciblée pour un projet en particulier. La compréhension des besoins des médias, des contraintes et des critères de publication sont des éléments à prendre en considération dans votre stratégie. C'est pourquoi la méthode choisie est aussi importante : relations de presse à l'interne ou relations de presse avec une agence RP? Diffusion sur un fil de presse international? Les deux? Nous aurons à nouveau l'occasion d'approfondir ce sujet lors de notre prochain article : Comment être publié : avec ou sans RP?
Pour discuter de votre stratégie médiatique et mieux comprendre les avantages d'une couverture médiatique locale et internationale, n'hésitez pas à contacter Pénélope Fortin, pfortin@v2com-newswire.
Par Pénélope Fortin
Diplômée en design et passionnée des communications, Pénélope est responsable des relations de presse pour les designers et architectes chez v2com depuis plus de 7 ans. Créative et rigoureuse, elle est en contact avec les médias du monde entier et adore développer des nouvelles stratégies médiatiques pour ses clients.
