Les facteurs

Le type de nouvelle

Le projet The Rajasthan School cadre dans la thématique des projets d'architecture institutionnelle, plus spécifiquement des établissements scolaires. Les médias spécialisés en design et architecture touchent à plusieurs types de nouvelles, selon leur lectorat. Certains sont grand public et axent davantage sur le design résidentiel, d'autres plus nichés vont traiter de projets commerciaux et institutionnels. Il est question dans ce cas-ci d'un projet institutionnel qui a pour objectif d'améliorer la qualité de vie des usagers et de nos sociétés. Ce type de nouvelle est très prisé des médias spécialisés, notamment auprès d'un lectorat professionnel ('trade'). L'architecture, au-delà de l'esthétisme et de sa fonction, a une réelle vocation sociale et durable. En plus d'être un nouveau projet d'architecture (actualité), on parle ici de l'amélioration de la qualité de vie d'enfants (aspect social), apportant ainsi une nouvelle encore plus pertinente, incitant davantage le média à vouloir publier.

L'originalité de la nouvelle

Le média est intéressé par différents types de nouvelles et projets mais il est essentiel de sortir du lot, d'avoir un message intéressant et unique à partager. The Rajasthan School se démarque par son contexte géographique unique, au cœur d'un désert en Inde, le Rajasthan. On sort littéralement des sentiers battus. C'est ce que les médias aiment. Visuellement aussi, les volumes rouges hautement dynamiques surprennent et impressionnent. Une école aussi colorée dans un désert indien, ce n'est pas tous les jours qu'on voit ça. En plus de la qualité du projet, l'originalité de l'architecture et son contexte socio-géographique rend le tout particulièrement attrayant pour les médias.

L'actualité et l'exclusivité de la nouvelle

L'actualité et l'exclusivité de la nouvelle font partie des facteurs les plus importants pour obtenir les meilleures retombées médias possibles. Un projet déjà publié n'intéressera pas les médias qui sont constamment à la recherche de nouveauté. The Rajasthan School n'avait jamais été publié auparavant et c'est ce qui explique en partie son très grand succès médiatique sur v2com. Tout nouveau, tout neuf.

Et attention, chers créateurs! Vous pouvez travailler 2 ans, 5 ans, 10 ans sur un même projet, tant que les images finales n'ont pas été rendues publiques, le projet est un nouveau projet pour les médias. Je sais que pour vous, parfois (souvent), vous pouvez ressentir une certaine lassitude à voir et revoir et encore revoir le même projet et qu'une fois terminé, vous avez presqu'envie de fermer le dossier et de passer à autre chose. Or, pour nous, relationnistes, communicateurs, journalistes et éditeurs, ce n'est que le commencement, un grand vent de fraîcheur! L'important est d'être le plus synchronisé possible avec la date de fin des travaux, l'ouverture officielle (s'il y en a une) et la diffusion publique et médiatique du projet.

Dans le cas présent, The Rajasthan School a été complété en 2020 et sa diffusion a été orchestrée quelques mois plus tard, ce qui est l'idéal. La majorité des médias ne publient pas des projets plus vieux que deux ans. Il y a généralement moins d'urgence pour un projet institutionnel ou résidentiel, contrairement à un projet commercial qui implique une ouverture à des consommateurs tels que restaurants, hôtels, boutiques, etc. Toutefois, une école reste un bâtiment public et donc la date de diffusion du projet doit idéalement concorder avec son ouverture. Et n'oublions pas que la règle d'or est tout simplement, le plus rapidement possible.

La qualité du matériel de presse

Le dossier de presse de Sanjay Puri Architects est un dossier très complet. Le communiqué de presse est efficace et pertinent. La description du projet est bien détaillée et le message social est intéressant. Les images sont en haute résolution, nombreuses et variées. On peut facilement comprendre les différents espaces, sous différents angles et perspectives. C'est un élément grandement apprécié, surtout pour les magazines imprimés qui ont besoin de varier les visuels. De plus, en complément au communiqué de presse, il y a présence d'informations complémentaires très utiles pour les médias : fiche technique, description de la firme, plans, dessins techniques et conceptuels du projet. Un dossier de presse étoffé et de qualité fait partie des facteurs de succès si vous souhaitez faciliter le travail des médias et être publié. Un journaliste qui doit déchiffrer un communiqué mal rédigé, poser trop de questions par manque de clarté, faire la demande de visuels ou informations supplémentaires, etc. sont souvent des obstacles, voire des irritants, pour des médias qui sont débordés. Ainsi, pour augmenter vos chances d'être publié, rapidement et efficacement, offrez aux médias un dossier de presse clair, complet et concis.

La quantité d’images

Nous le savons tous, en design et architecture, les images sont d'une importance capitale. En plus de la qualité des photographies, il s'avère que la quantité a également un impact sur les résultats. Les dossiers présentant plus de 15 images sont davantage publiés. Les dossiers qui offrent plus de 30 photos, voire parfois jusqu'à 60 (photographies et plans) se méritent une liste encore plus longue de téléchargements et donc de publications.

Cela s'explique par le fait qu'une grande quantité d'images ouvre davantage de possibilités à l'éditeur. En faisant lui même la sélection des images parmi toutes celles présentées, il a l'avantage de pouvoir publier un article un peu différent de tous les autres médias, et surtout en ligne avec son style éditorial. Et finalement, l'intérêt majeur d'offrir des dizaines d'images est de permettre à un magazine imprimé de faire un article exhaustif de plusieurs pages. Les dossiers qui présentent beaucoup d'images et de dessins techniques récoltent plus souvent des articles de fond.

Dans le cas de The Rajasthan School, le projet présente 20 images; soit le nombre d'images offertes par le forfait de diffusion Standard de v2com, le forfait le plus utilisé et le plus populaire. Sachez que 15 images est un minimum pour avoir des retombées acceptables, 20 images est le standard recommandé et au-delà de 30 images, c'est l'idéal pour augmenter vos retombées médiatiques.

Les relations de presse

Les relations de presse sont les suivis personnalisés effectués auprès de certains journalistes et éditeurs clés selon une stratégie établie. Qu'elles soient effectuées à l'interne ou par une firme externe, les relations de presse peuvent souvent augmenter les retombées médiatiques. Cependant, The Rajasthan School est un parfait exemple d'un projet diffusé sur le fil de presse v2com sans avoir contacté personnellement aucun média. Le grand succès médiatique de ce projet repose sur tous les autres facteurs mentionnés ci-haut. De très prestigieuses publications, imprimées et web, ont publié The Rajasthan School suite à sa diffusion sur le fil de presse v2com, grâce à un projet et un dossier de presse de qualité. Il a même fait 2 fois la couverture de magazines.

Toutefois, sans avoir fait des relations de presse, Sanjay Puri et son équipe ont été très réactifs et disponibles aux médias qui ont téléchargé sur v2com. Ils se sont montrés reconnaissants et disponibles, en les remerciant, en répondant rapidement à leurs questions et demandes d'informations. Un simple suivi également suite à l'intérêt d'un média peut faire une différence et rapidement convertir une opportunité en retombée concrète.

Il est donc possible, simplement avec la diffusion sur v2com d'obtenir d'excellentes retombées et être publié partout à travers le monde. Il est intéressant d'ajouter des relations de presse lorsqu'on souhaite cibler des publications en particulier et gérer des ententes d'exclusivités. Nous approfondirons ce sujet dans un prochain article de blogue.