Votre firme est implantée en un lieu donné, une ville, une région. Votre clientèle gravite très certainement autour de cet emplacement. Que votre entreprise soit établie dans une ou plusieurs villes du monde, chaque emplacement dessert une clientèle plus ou moins à proximité.

Ainsi, il va de soit de promouvoir vos projets auprès des publications qui ont comme lectorat votre réseau local. Pour deux raisons principales : que votre travail soit reconnu auprès de vos clients actuels et potentiels, de vos pairs et de votre réseau immédiat; deuxièmement dans l'espoir d'obtenir de nouveaux clients et mandats.

La visibilité médiatique locale (ville, région ou province/état), voire nationale (pays), peut en effet être très bénéfique pour votre réputation, votre image de marque et vos opportunités d'affaires.

Localement, les journaux offrent généralement la meilleure visibilité possible grâce à leur large lectorat généraliste. Toutefois, un magazine imprimé ou digital de votre région ou votre pays, spécialisé en design, architecture et art de vivre, permet de rejoindre un public davantage ciblé et très pertinent pour votre entreprise également. Comme toujours, privilégier les deux est souvent la combinaison gagnante.

On entend souvent à tort qu'une firme dont sa clientèle est uniquement locale n'a pas besoin de visibilité internationale. C'est faux. L'objectif est tout simplement différent.

Un article dans une publication internationale peut vous apporter, bien au contraire, une très grande reconnaissance, parfois encore plus grande qu'une couverture locale. C'est cette reconnaissance qui aura un impact important sur votre réputation à long terme. Votre clientèle potentielle sera d'autant plus impressionnée par un article dans une publication internationale prestigieuse.

Il ne faut pas oublier que le lectorat d'un média publié dans un pays donné n'a pas nécessairement un lectorat fermé à ce pays. De nombreuses publications, surtout lorsqu'il s'agit de magazines spécialisés, sont distribuées dans plusieurs pays. La réputation du magazine dépasse souvent ses propres frontières. Et sans oublier, bien entendu, que le monde digital est, quant à lui, exempt de toute barrière géographique.

Saviez-vous que Dezeen, par exemple, est une plateforme basée au Royaume-Uni mais que son lectorat est en majeure partie aux États-Unis? Archdaily est lu par des millions de lecteurs à travers le monde entier, mais saviez-vous que ce média est basé au Chili? Le lectorat est donc bien entendu plus important que le pays d'origine du média.

Quant aux opportunités d'affaires, il n'est pas non plus impossible qu'un client étranger souhaite faire appel à vos services pour un projet sur votre territoire. La couverture médiatique internationale offre aussi la possibilité d'élargir sa clientèle à d'autres pays.

Rappelons-nous que l'objectif principal d'une couverture médiatique internationale est d'accroitre votre réputation et votre image de marque auprès de votre clientèle actuelle et potentielle, qu'elle soit locale ou internationale. Et travailler sur sa réputation est essentielle à l'obtention de nouveaux mandats.

C'est finalement un peu comme participer à un concours local versus un concours international. La reconnaissance de votre travail passe avant tout par la crédibilité et la réputation du média ou du concours, peu importe son pays d'origine. Les deux sont parfaitement compatibles et complémentaires.

Pour en savoir davantage sur votre stratégie médiatique locale et internationale, n'hésitez pas à nous contacter. Il nous fera plaisir d'en discuter avec vous.