Nestlé a ouvert ses portes au public. À l’occasion du 150^e anniversaire du plus grand groupe alimentaire mondial, l’agence de conception d’expériences d’Utrecht Tinker imagineers a conçu nest, une expérience pour toute la famille, installée en Suisse. Cet espace de découverte sur une superficie de 6626 m2 (avec 3500 m2 d’espace d’exposition) se trouve à Vevey sur le Lac Léman, à l’endroit où Henri Nestlé établit sa première usine en 1866. 

Une centaine de créatifs, de techniciens et d’artisans néerlandais ont travaillé ensemble à la scénographie du nest. Tinker a impliqué de nombreuses autres entreprises de création dans ce projet d’un montant de 45 millions d’€, notamment Bruns (ingénierie et production) et Mansveld (techniques audiovisuelles et d’éclairage). 

Le cabinet helvétique d’architectes Concept Consult Architectes a rénové le site industriel patrimonial et l’a recouvert d’une superbe verrière et d’une structure en acier. Sous cette verrière, Tinker a conçu un vaste univers organique flottant, composé de formes blanches et fluides. Nest est ouvert aux visiteurs depuis le 15 juin.

La scénographie

La grande idée derrière nest est tout simplement un esprit d’ouverture y devait s’engager dans un dialogue ouvert et inspiré. visiteurs s’embarquent donc dans un voyage à travers le passé, le présent et l’avenir du groupe.

Les cinq zones de nest sont toutes très différentes, reflétant la diversité inhérente à une compagnie de cette envergure tout en assurant un voyage passionnant aux visiteurs de tous âges et de tous horizons. Mais toutes partagent les mêmes valeurs essentielles qui servent de fil rouge à notre périple : les soins, le plaisir, le progrès et le partage.

Les visiteurs pénètrent d’abord sur la Piazza où ils sont accueillis. Cet espace central ouvert et flexible est un mélange subtil de passé industriel et de design contemporain. En son cœur, un arbre fantaisie grandeur nature, composé de plus de 1200 fleurs et confectionné à partir de différents produits : il offre une perspective surprenante sur les choses qui nous sont le plus familières.

De là, les visiteurs pénètrent dans le bâtiment ancien de l’usine et commencent par les Fondations : une attraction à durée déterminée où ils peuvent découvrir la création de l’entreprise en 1866 et son expansion jusqu’à présent. L’innovation réside ici dans l’utilisation de techniques des débuts du cinéma, développées à la même époque industrielle. L’illusion devient réalité grâce au mélange de jeux d’ombres, de lanternes magiques, d’ombres chinoises, etc.

La zone suivante est consacrée aux 150 ans d’histoire de la compagnie, sur les thèmes Zeitgeist et Collection. Le volume d’espace est réparti sur deux niveaux et constitue presque un musée à lui seul. L’extérieur comporte des présentations pour chaque décennie, qui sont reliées à des événements mondiaux et remplies d’histoires, d’images et de dispositifs interactifs. À l’intérieur se trouve une salle du trésor magique aux lumières tamisées, proposant un choix d’objets particulièrement originaux, par exemple le prototype de la première machine Nespresso.

Quittant le passé, nous passons au présent avec le Forum, où sont abordés les défis qui consistent à nourrir 8 milliards d’individus. Une table ronde propose aux visiteurs particulièrement intéressés et critiques des explorations interactives sur des sujets très divers. Le message fondamental que nous voulons faire passer, c’est que les choses sont rarement entièrement bonnes ou mauvaises et que trouver de vraies solutions nécessite une action commune de la part de toutes les parties prenantes, qui doivent toutes assumer leur part de responsabilités Pour illustrer cette idée, les actes de tous les visiteurs influencent une installation lumineuse surprenante au centre de la pièce.

De là, les visiteurs empruntent l’escalier menant à la dernière zone, Visions, qui semble flotter dans l’atrium juste au-dessous de la verrière. Dans ce superbe espace lumineux, nous avons créé un monde blanc qui flotte de façon organique, pour symboliser une vision intemporelle du futur. Il abrite dix expositions différentes, qui proposent tout à la fois des sujets innovants et des jeux amusants. Et tous sont introduits par des chercheurs de Nestlé, qui travaillent à trouver des solutions créatives à de véritables besoins.

Pour intéresser même les plus jeunes visiteurs, nous avons un audio guide spécial pour les enfants, qui leur permet de vivre leur propre expérience. 

Contributions

Tinker imagineers, concept, scénographie, productions audio-vidéo et multimédias, Utrecht – Pays-Bas

Concept Consult Architectes, architecture, Lausanne -  Suisse

Bruns BV, développement, ingénierie et production des décors et équipements, Bergeijk - Pays-Bas.

Mansveld Projecten & Services BV, matériel et programmation audio-vidéo et des éclairages, Eindhoven – Pays-Bas

Rina van der Weij, illustrations, Utrecht – Pays-Bas

YiPP interactive people, jeux interactifs, Amsterdam - Pays-Bas

The First Floor, images 3D, jeux Kinect, Rotterdam – Pays-Bas

Rapenburg Plaza, conception des éclairages, Amsterdam – Pays-Bas
Tonwelt, appareils interactifs, Berlin - Allemagne

Ziaja & Dorst Multimedia Solutions, voix-off, Leiderdorp – Pays-Bas

LucidPixel, animation 3D particule, Leyde – Pays-Bas

Studio d’enregistrement Rockfish, Musicscape, Utrecht – Pays-Bas

Tristan Robin, acteur, présentateur, Londres – Royaume-Uni

March21, André Kloer, mini-documentaires, Amsterdam – Pays-Bas

Most audio post, voix-off et de la musique pour Fondations et Collection, Amsterdam – Pays-Bas

À propos de Tinker imagineers

Tinker imagineers est une agence de conception d’expériences, fondée à Utrecht par Erik Bär et Stan Boshouwers et qui fête ses vingt-cinq ans d’existence en 2016. Une équipe de 40 consultants, créateurs, producteurs, développeurs de contenu (multimédias) réalise des projets pour des musées, centres de visiteurs et centres d’expérience pour le secteur des entreprises et des organismes sociaux, et possède un vaste portefeuille (inter)national.