Les grandes villes du monde entier ont été touchées par la pandémie. Montréal n’y fait pas exception. Mais elle se distingue par son initiative « Relancez l’été », un projet mandaté par la mairesse de Montréal, M^me Valérie Plante, et dirigé conjointement par le Partenariat du Quartier des spectacles, la Chambre de commerce du Montréal métropolitain et Tourisme Montréal pour atténuer les répercussions négatives de la pandémie sur le centre-ville de Montréal de juillet à octobre 2020. Dans un esprit de continuité, le Partenariat du Quartier des spectacles et ses partenaires ont déjà annoncé une phase hivernale du projet pour continuer à stimuler les activités du centre-ville.

Le cœur culturel de Montréal

Cœur culturel de Montréal, le Quartier des spectacles offre la plus grande concentration et diversité de lieux de diffusion culturelle en Amérique du Nord. Grâce à ses 85 membres actifs sur le territoire, ses activités se déroulent habituellement sur 1 km². Cette année, toutefois, dans le but de les stimuler, ces activités couvrent une plus grande superficie. Le Partenariat avait pour mission d’optimiser la circulation des piétons dans une zone de 9 km² au centre-ville de Montréal tout en évitant les rassemblements. Son objectif : attirer des visiteurs en leur donnant les moyens de (re)découvrir les espaces publics. Toujours pour attirer des visiteurs, et pour soutenir les entreprises locales, il a créé un concept fondé sur trois grands éléments : des solutions structurelles temporaires, des installations artistiques et des prestations en direct.

Repenser la destination

Il était d’abord essentiel de créer une destination sûre où les gens pouvaient se rencontrer et encourager les entreprises locales et les restaurants. Plusieurs places publiques ont été conçues par des créatrices et des créateurs de Montréal pour stimuler l’achat de repas auprès des commerces de proximité. Ouvertes sept jours par semaine de midi à 23 h, elles comportaient toutes des postes de désinfection. Une ordonnance temporaire de la Ville de Montréal a même permis, de façon exceptionnelle, la consommation d’alcool dans ces espaces.

Ensuite, après des semaines de confinement, les visiteurs avaient besoin d’inspiration. Le Partenariat a collaboré avec des collectifs créatifs locaux à la conception d’œuvres d’art motivées. De nombreuses escales artistiques ont été organisées sous la forme de Placott’arts, soit des aires de repos décorées d’œuvres d’art publiques. Imaginés par des artistes, des conceptrices et des concepteurs et des collectifs montréalais, ces Placott’arts on rafraîchi le point de vue sur ces certains endroits emblématiques du centre-ville. L’idée : s’assurer que chaque Placott’art soit une destination en soi et, en même temps, un endroit où les gens puissent s’asseoir un instant, manger un morceau et redécouvrir les espaces publics. Ne disposant que de quatre semaines pour réaliser le projet, le Partenariat a naturellement fait appel à MASSIVart pour créer et aménager ces expériences artistiques.

Enfin, les prestations en direct étaient nécessaires en raison de leur capacité d’attraction, mais aussi afin de donner du travail aux artistes. Grâce aux infrastructures mises en place sous forme de places publiques et de Placott’arts, des prestations surprises pouvaient surgir chaque fin de semaine. Tout l’été, des musiciens, des danseurs, des acteurs, des artistes de rue, de cirque et d’improvisation ont animé les rues piétonnes et les places publiques du secteur. Un cabaret ambulant présentait aussi des artistes locaux montréalais tous les samedis.

La culture : un vecteur économique crucial

Le Partenariat du Quartier des spectacles croit que la culture fait partie intégrante de la société. La pandémie en cours montre bien sa formidable incidence sur l’économie et la vitalité. Monique Simard, présidente du conseil d’administration du Partenariat du Quartier des spectacles, raconte : « Nous devions faire un choix : observer sans réagir le déclin de notre centre-ville, ou retrousser nos manches et nous mettre au travail. Nous étions en territoire inconnu, avec de nouvelles restrictions en évolution constante, et pourtant nous pouvions prouver que notre centre-ville sait rester vibrant, dynamique et sûr, même en pleine pandémie mondiale. La plupart des secteurs ont connu une augmentation des visiteurs, atteignant un sommet de 111 % [1]  au cours de l’été. Un sondage [2] a aussi révélé que les visiteurs ont globalement apprécié les places publiques temporaires et les prestations qui ont animé le centre-ville. »

À l’approche des Fêtes, le Partenariat poursuit le travail amorcé avec son réseau de partenaires pour lancer une initiative hivernale ; la programmation complète sera dévoilée le 3 décembre. 

À propos de la Relance du centre-ville

Des acteurs de la ville de Montréal s'unissent afin de participer à la relance du centre-ville de Montréal. Mandaté par la mairesse de Montréal, le Partenariat du Quartier des spectacles chapeaute le projet, en collaboration avec la Chambre de commerce du Montréal métropolitain, Tourisme Montréal et Desjardins. La relance économique et culturelle vient en appui aux commerçants et aux artistes et remettra de la vie au centre-ville dans un périmètre établi entre les rues Atwater et Papineau ainsi qu'entre la rue Sherbrooke et le fleuve Saint-Laurent. Évolutive et progressive, l'animation du centre-ville se fera par différents projets de piétonnisation, d'aménagement de l'espace public ainsi que des prestations spontanées et une offre culturelle bonifiée. Ces initiatives sont une invitation au public montréalais et des régions avoisinantes à participer à la relance de Montréal, tout en vivant une expérience sécuritaire selon les normes de la santé publique.

À propos du Partenariat du Quartier des spectacles

Cœur culturel de Montréal, le Quartier des spectacles offre la plus grande concentration et diversité de lieux de diffusion culturelle en Amérique du Nord et propose un grand nombre de festivals et d’événements. Le Quartier accueille des installations urbaines innovantes qui font appel à des disciplines d’avant-garde comme le design d’éclairage, la création d’environnements immersifs et d’espaces numériques interactifs. Vitrine des nouvelles technologies multimédias, le Quartier des spectacles positionne Montréal comme une référence internationale dans le domaine.

Créé en 2003, le Partenariat du Quartier des spectacles est un organisme à but non lucratif, qui regroupe plus de 85 membres actifs sur le territoire. Il veille à l'animation du Quartier des spectacles par la programmation d'activités culturelles, à la gestion et à l'animation des places publiques, à la mise en lumière du Quartier et à sa promotion à titre de destination culturelle incontournable. Le Partenariat bénéficie du soutien de la Ville de Montréal.

[1] Selon les données compilées d’achalandage piétonnier aux bornes.

[2] Selon un sondage mené par Destination centre-ville.

ANNEXE 

FAITS CLÉS À PROPOS DU CENTRE-VILLE DE MONTRÉAL

L’hôtellerie, le commerce de détail et la culture sont parmi les secteurs les plus durement touchés par la COVID-19. Normalement, le centre-ville de Montréal, surtout l’été, regorge d’activités urbaines et de festivals.

• 310 000 travailleurs chaque jour
• 100 000 étudiants par année
• 11 millions de touristes par année
• 600 000 visiteurs chaque jour

FAITS ET CHIFFRES CLÉS

• 2 places publiques ont été créées et 2 autres réaménagées
• 3 TULIP (terrasses urbaines libres au public)
• 250 restaurants à moins de 250 m d’une terrasse
• 30 designers et concepteurs montréalais impliqués
• 7 lieux publics aménagés par Mille Carré Doré, Quartier latin, Destination centre-ville et XP_MTL
• 575 artistes
• 280 prestations de rue
• 1 cabaret ambulant
• 9 Placott’arts

RETOMBÉES

• Plus de 80 articles, chroniques et reportages télé et radio avec plus de 66 millions d’impressions.
• 183 publications dans les médias sociaux avec 2 439 677 impressions organiques.
• 5 737 135 impressions générées par la campagne de publicité.
• 69 publications sur les médias sociaux de Tourisme Montréal (Instagram, Facebook et Tweeter) qui, à elles seules, ont atteint 2 335 679 personnes et généré 126 460 interactions (mentions j’aime, commentaires, partages).
• Les visites sur le site Web de Tourisme Montréal ont presque atteint les chiffres de 2019 pour la même période, avec un volume notable de visiteurs qualifiés. 
• Pendant la période visée par la campagne, le site Web de Tourisme Montréal a enregistré une augmentation de 101,2 % des sessions (comparativement à la période du 7 juin au 5 juillet).
• La circulation piétonne et les visiteurs ont fait un retour progressif au cœur du centre-ville. La fin de semaine de la fête du Travail a enregistré l’augmentation la plus élevée de visiteurs dans tous les secteurs du centre-ville.