Après deux ans de télétravail, le Club Cossette présente une nouvelle typologie pour les espaces à bureaux postpandémiques : le « Pop-up événementiel ». Cossette souhaitait créer une pièce de conversation inclassable et engageante, qui servirait de lieu rassembleur et permettrait de déployer leur « marque employeur » dans leurs nouveaux bureaux de Montréal (brandscaping).

Ce projet de personnalisation de l’aile ouest du 9e étage du 1010 Sainte-Catherine Ouest propose un geste marquant et mémorable (un « statement ») qui incarne l’ADN de Cossette tout en activant la collaboration informelle et les interrelations dans ce tiers espace. Par sa signature, il ressemble à la production de l’agence : audacieux, dosé, efficace, percutant, au design judicieux et minimaliste, dépourvu d’artifices. Pour ce faire, une analogie à la brasserie avait été proposée d’emblée par Cossette comme trame narrative pour supporter la conception du lieu.

Pour ce faire, l’équipe de création a choisi de distiller l’essentiel de l'énoncé de projet et proposer un retour à la source thématique. Le concept propose donc une figure simple et iconique s’inspirant de la canette de bière et la fameuse « caisse de 24 », évoquant aussi le silo de fermentation métallique de la brasserie artisanale. Le fini réfléchissant s’inspire des miroirs des restaurants de type brasserie, qui magnifie l’animation des lieux. La combinaison des cylindres verticaux et des miroirs offre une déformation ludique des usagers et une célébration de l’activité humaine s’y déroulant.

La présence inattendue d’un objet mystérieux et monolithique au centre de la pièce génère un aménagement qui crée des sous-espaces propres aux divers modes d’occupation et de collaboration envisagés. L’espace de la grande pièce est organisé discrètement en un « parvis » événementiel dès l'arrivée, la « dinette » et le « jardin » le long des fenêtres pour les dîners d'affaires (working lunchs), l’espace détente habité par des ottomans du côté nord et la « terrasse » de canapés Moderno devant les salles de conférence.

Par son revêtement spéculaire et ses pulsations lumineuses colorées programmables, l’objet étonne par son aspect dynamique qui contraste avec une géométrie sobre. Il surprend de nouveau par l’ouverture de portes coulissantes dissimulées pour révéler l’espace caché en son sein qui agit comme un « pop-up » lors d’évènements, vernissages et campagnes de l’agence. Cet espace intérieur est le pendant utilitaire de la brasserie, inspiré du sympathique « frigo à bière ». À cet égard, les intérieurs de la « chambre froide » sont d'un blanc immaculé, fonctionnels et munis de tablettes, de réfrigérateurs et de parois en fixations perforées pour la suspente d’objets. Cet espace prend une allure de commerce de détail, en mode salle de montre et peut servir de vitrine pour le dévoilement des campagnes thématiques, de produits et de marques de l’agence.

Le Club Cossette est le fruit d’une collaboration créative entre la nouvelle firme LAAB collective (architecture, design intérieur, brandscaping), Signature Design communication (design industriel) et leur client Cossette.