Dossier de presse no. 5830-02

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Dossier de presse - Communiqué de presse - L’œuvre de HAKUTEN, « La beauté intérieure », remporte le prix de la Vitrine de l’année aux FRAME Awards 2024 - Hakuten Corporation

Dossier de presse | no. 5830-02

L’œuvre de HAKUTEN, « La beauté intérieure », remporte le prix de la Vitrine de l’année aux FRAME Awards 2024

Tokyo, Japon

Hakuten Corporation

Lauréat du prix de la Vitrine de l’année aux FRAME Awards pendant trois années consécutives.

Tokyo, Japon, 09-12-2024 - 

« La beauté intérieure » est un projet de vitrine de Noël présenté au magasin principal Shiseido Parlour à Ginza en décembre. Ce projet présentait des parapluies traditionnels japonais (wagasas), fabriqués et décorés pour représenter un sapin de Noël et une couronne.


Shiseido est reconnu pour sa philosophie consistant à « révéler la beauté intrinsèque des personnes ». Pour ce projet, le concept a été orienté vers l’artisanat traditionnel, avec pour objectif de mettre en lumière la beauté inhérente des arts et métiers traditionnels.


Les wagasas ont été choisis comme élément de base pour leur affinité naturelle avec Noël. À l’origine, les wagasas symbolisent la protection contre les esprits malins et la bonne fortune, des significations similaires à celles des sapins de Noël et des couronnes, créant ainsi une harmonie naturelle.


Les wagasas incarnent les principes esthétiques du Japon. Ils sont durables, fabriqués à la main avec des matériaux locaux. Même en cas de dommages, ils sont continuellement réparés et transmis de génération en génération.


La beauté des wagasas réside dans la structure de leurs côtes de bambou généralement cachées et leurs fils décoratifs ornementaux. Ces éléments ont été mis en avant pour révéler leur beauté intérieure.


Les fines côtes de bambou, disposées de manière ordonnée et systématique, mettent en valeur la beauté unique de l’artisanat japonais traditionnel. Les fils dorés scintillent comme des lumières de Noël, illuminant les rues de Ginza.


Après la fin de l’exposition, les parapluies ont été rendus à leurs artisans, tandis que les arbres et couronnes ont été réutilisés pour créer de nouveaux parapluies ou pour fournir des pièces et des outils nécessaires à leur réparation.


À travers cette vitrine, le projet a démontré le potentiel inexploité et la durabilité de l’artisanat traditionnel, tout en célébrant son importance esthétique et culturelle dans un contexte moderne.

Fiche technique

Lieu : Ginza, Chuo City, Tokyo, Japon
Designer: Shiseido Creative + Hakuten
Client: SHISEIDO Co., Ltd.
Finitions : Hakuten Corporation


Équipe du projet :

SHISEIDO CREATIVE Co., Ltd.:

  • Yoji Nobuto (Direction créative)
  • Yukihiro Kaneuchi (Direction artistique)

Hakuten Corporation :

  • Aki Ito (Design)
  • Tomoki Nabeta (Design)
  • Yuto Mitani (Direction technique)
  • Kohei Kumazaki (Gestion de production)
  • Seishiro Tate (Gestion de projet)
  • Kaiki Shingu (Production)

A-KAK Co., Ltd.:

  • Tomohiro Akagawa (Direction technique)

HIYOSHIYA :

  • Kotaro Nishibori (Œuvre d’art)

Autres :

  • Masayuki Hayashi (Photographie)
  • Ippei Suzuki (Production vidéo)

À propos de Hakuten Corporation

Fondée en 1970 à Tokyo, au Japon, Hakuten était à l'origine une société de production d'événements. Aujourd'hui, elle est devenue un studio de conception spécialisé dans la création d'expériences intégrées qui fusionnent les éléments réels et numériques, aidant ainsi les entreprises et la société à relever divers défis.  

Hakuten est mondialement reconnu et a reçu de nombreuses récompenses prestigieuses. Parmi ses réalisations notables, citons le Grand Prix du Red Dot Design Award 2024 et le prix de la Vitrine de l'année au FRAME Awards pendant trois années consécutives. En outre, de 2020 à 2024, le studio a toujours été classé parmi les 100 meilleurs studios de design et d'architecture par l'iF DESIGN AWARD.  

Avec des bureaux à Tokyo, Osaka et Nagoya, Hakuten est bien placé pour répondre à un large éventail de besoins des clients, en fournissant des solutions exceptionnelles grâce à son expertise et à son innovation.  

- 30 -

Pièces jointes

Project Documents
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Termes et conditions

Pour diffusion immédiate

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Beauty from Within
Crédit vidéo : Ippei Suzuki
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Wagasa(Japanese umbrella) Christmas tree
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Wagasa(Japanese umbrella) Christmas wreath
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Beautiful Bamboo Bone and Decorative Threads
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Christmas tree detailing, beautiful bamboo bones and decorative threads
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Side image of Wreathe
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Wreathe details
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Some of the Christmas trees and wreaths will be returned to the wagasa craftsmen and recycled into wagasa parts and tools, which will continue to be used semi-permanently.
Crédit photo : Ippei Suzuki,Hiyoshiya
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Handcrafted by artisans.
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Tree seen from inside the store
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Image of Tree from below
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Up image of Wreathe
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Christmas trees and Christmas wreaths
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The beauty of the wagasa lies in the bamboo frame and decorative threads.
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Japanese Kinetic Art
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Ornaments with traditional Japanese patterns made from sweets
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Ornaments with traditional Japanese patterns made from sweets
Crédit photo : Hakuten
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Drawing
Crédit photo : Hakuten
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Wagasa(Japanese umbrella) Christmas tree
Crédit photo : Masayuki Hayashi
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Wagasa(Japanese umbrella) Christmas wreath
Crédit photo : Masayuki Hayashi
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