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Créez un compte médiaDossier de presse | no. 5830-02
« La beauté intérieure » est un projet de vitrine de Noël présenté au magasin principal Shiseido Parlour à Ginza en décembre. Ce projet présentait des parapluies traditionnels japonais (wagasas), fabriqués et décorés pour représenter un sapin de Noël et une couronne.
Shiseido est reconnu pour sa philosophie consistant à « révéler la beauté intrinsèque des personnes ». Pour ce projet, le concept a été orienté vers l’artisanat traditionnel, avec pour objectif de mettre en lumière la beauté inhérente des arts et métiers traditionnels.
Les wagasas ont été choisis comme élément de base pour leur affinité naturelle avec Noël. À l’origine, les wagasas symbolisent la protection contre les esprits malins et la bonne fortune, des significations similaires à celles des sapins de Noël et des couronnes, créant ainsi une harmonie naturelle.
Les wagasas incarnent les principes esthétiques du Japon. Ils sont durables, fabriqués à la main avec des matériaux locaux. Même en cas de dommages, ils sont continuellement réparés et transmis de génération en génération.
La beauté des wagasas réside dans la structure de leurs côtes de bambou généralement cachées et leurs fils décoratifs ornementaux. Ces éléments ont été mis en avant pour révéler leur beauté intérieure.
Les fines côtes de bambou, disposées de manière ordonnée et systématique, mettent en valeur la beauté unique de l’artisanat japonais traditionnel. Les fils dorés scintillent comme des lumières de Noël, illuminant les rues de Ginza.
Après la fin de l’exposition, les parapluies ont été rendus à leurs artisans, tandis que les arbres et couronnes ont été réutilisés pour créer de nouveaux parapluies ou pour fournir des pièces et des outils nécessaires à leur réparation.
À travers cette vitrine, le projet a démontré le potentiel inexploité et la durabilité de l’artisanat traditionnel, tout en célébrant son importance esthétique et culturelle dans un contexte moderne.
Fiche technique
Lieu : Ginza, Chuo City, Tokyo, Japon
Designer: Shiseido Creative + Hakuten
Client: SHISEIDO Co., Ltd.
Finitions : Hakuten Corporation
Équipe du projet :
SHISEIDO CREATIVE Co., Ltd.:
Hakuten Corporation :
A-KAK Co., Ltd.:
HIYOSHIYA :
Autres :
À propos de Hakuten Corporation
Fondée en 1970 à Tokyo, au Japon, Hakuten était à l'origine une société de production d'événements. Aujourd'hui, elle est devenue un studio de conception spécialisé dans la création d'expériences intégrées qui fusionnent les éléments réels et numériques, aidant ainsi les entreprises et la société à relever divers défis.
Hakuten est mondialement reconnu et a reçu de nombreuses récompenses prestigieuses. Parmi ses réalisations notables, citons le Grand Prix du Red Dot Design Award 2024 et le prix de la Vitrine de l'année au FRAME Awards pendant trois années consécutives. En outre, de 2020 à 2024, le studio a toujours été classé parmi les 100 meilleurs studios de design et d'architecture par l'iF DESIGN AWARD.
Avec des bureaux à Tokyo, Osaka et Nagoya, Hakuten est bien placé pour répondre à un large éventail de besoins des clients, en fournissant des solutions exceptionnelles grâce à son expertise et à son innovation.
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Dubaï, Émirats arabes unis, 29-07-2025
Québec, Canada, 22-07-2025
Montréal, Canada, 07-04-2025
Montpellier, France, 31-03-2025
Montréal, Canada, 17-03-2025
Longueuil, Canada, 27-09-2024