Montréal, Canada, 06-11-2017 -   The Sanctuary est le troisième projet de collaboration entre adidas et CNCPTS. Sid Lee et Sid Lee Architecture ont dirigé la conception et le design de la nouvelle boutique, nichée au sous-sol d’un bâtiment d’une des rues commerciales les plus anciennes de Boston, au 73 de la rue Newbury. Plus qu’un magasin, The Sanctuary est un lieu de culte où les adeptes peuvent se réunir, admirer des pièces de collection et essayer certaines éditions limitées, des modèles iconiques et autres marchandises d’adidas x CNCPTS. 

« L’espace et le contexte étaient très inspirants et représentatifs de la ville de Boston. The Sanctuary est situé sur la luxueuse rue Newbury, au niveau souterrain. Nous avons voulu transporter l’effervescence de Boston dans cet espace. Le contenu, le matériel et la localisation rendent hommage aux contrastes culturels palpables de la ville : le brut et le raffinement; le rustre et le poli; Beacon Hill et Roxbury.», dit Martin Leblanc, architecte, associé principal, Sid Lee Architecture. 

L’espace de 1200 pieds carrés est scindé en plusieurs sous-espaces modulables, lieux de découvertes, de pauses et d’émerveillement. Les adeptes déambulent le long d’un étroit tunnel, ponctué par des podiums de démonstration des produits. Au bout du parcours, un espace quasi muséal accueille les visiteurs. Ceci est le lieu d’exposition des produits vedettes du moment. Ainsi, dans l’esprit des temples, le chemin mène à l’émerveillement et à la célébration.  
L’aspect minimaliste de la boutique permet d’attirer l’attention sur les produits. Les lumières, les surfaces réfléchissantes et le verre utilisés par Sid Lee Architecture permettent d’ouvrir la vue vers le fond de la boutique et inspirent la curiosité. Les dispositifs d’étalage très discrets donnent l’impression de flottement : les souliers semblent en lévitation dans l’espace, devant les murs bruts, de briques et de bétons. Aux abords, l’intégration de sculptures de verre fait miroiter le reflet des marchandises, sous de nouveaux angles.  

Inspiré par le mariage des deux marques, l’équipe de concepteurs a conçu une nouvelle image, accueillante et rassembleuse, axée sur les arches. L’art y trouve également sa place, avec l’intégration de boîtes interactives miroitantes, créées par l’artiste Jordan Sodenberg Mills, mondialement reconnu (Victoria and Albert Museum, Blythe House, Museo Nacional de Bellas Artes). La collaboration de l’artiste, avec The Santuary, est toutefois son premier projet avec un détaillant commercial. 

« Nous tenions à ce que le concept soit spécial pour les adeptes, particulièrement pour les fervents d’éditions limitées. Nous avons demandé à nos collaborateurs chez CNCPTS ce qui les ferait tomber à la renverse. Ils ont répondu « pénétrer dans une boutique où les souliers flottent. Devinez quoi! Nous avons fait flotter les souliers! Dans le cadre d’un concept tel que The Sanctuary, c’était un concept gagnant », explique Elana Gorbatyuk, VP Stratégie et associé chez Sid Lee. 

À propos de Sid Lee et Sid Lee Architecture 
Sid Lee est agence créative composée de 600 professionnels œuvrant à l’échelle mondiale à partir de ses bureaux de Montréal, Toronto, New York, Paris et LA. Ses équipes multidisciplinaires misent sur le principe de la collaboration extrême pour bâtir des marques pour un monde moderne, concevant des plateformes de communications imaginatives afin de créer un engagement profond avec les consommateurs d’aujourd’hui, et d’activer les marques à tous les points de contact possibles. Axé sur une réflexion stratégique, notre vaste éventail de services s’étend de la publicité au contenu commandité, du design et branding aux solutions numériques, de l’architecture et design de détail aux médias sociaux, et de l’analyse de données aux plateformes expérientielles et activations. En sortant des sentiers battus afin de créer ce qui compte vraiment, la compagnie a acquis une réputation internationale en tant que créateur de marque hors pair pour les clients les plus progressistes de l’industrie. Sid Lee a aussi imaginé C2 Montréal, l’un des plus grands événements au monde dans le domaine de l’innovation, et fait partie de kyu, un nouveau collectif d'entreprises créatives établi par Hakuhodo DY Holdings, le deuxième plus vaste réseau d'agences en Asie.