Groupe Dynamite inc. est heureux d’annoncer l’ouverture de la première boutique Garage à New York, située dans le quartier SoHo. Afin de réussir à rejoindre la cliente hyperconnectée d’aujourd’hui, l’espace est une vitrine pour la marque et s’appuie sur une vision de marque inclusive. 

Situé au 508, Broadway Street, le projet consiste en la rénovation d’un espace commercial sur deux étages. La boutique fait partie d'un bâtiment de 5 étages dont les étages supérieurs sont résidentiels. Bien que le projet de rénovation n'affecte pas les étages résidentiels, les plans de rénovation doivent tenir compte des questions d'opérationnalisation de l'espace, de l'entrée des marchandises, de l'accessibilité universelle, de la présence d'anciens systèmes de convoyeurs et de l’actuelle devanture de magasin patrimoniale. En effet, le magasin est situé dans le quartier historique de SoHo–Cast Iron, qui a été désigné patrimoine historique national en 1978. Diverses stratégies ont dû être envisagées pour réutiliser l’actuelle structure en fonte de la devanture, les infrastructures intérieures telles que le convoyeur existant, le système de ventilation et la réutilisation partielle de la distribution électrique. Cependant, une nouvelle division de l'espace permet d’exprimer pleinement l'expérience de la marque. Des investissements importants ont été réalisés dans des matériaux plus respectueux de l'environnement, tels que l’éclairage d'ambiance et d'accentuation à DEL, les fixations en corian cannelé faites sur mesure et les murs en blocs de verre permettant de réduire l'entretien, d'augmenter la longévité et d'améliorer l'efficacité énergétique.

Le design du magasin Garage, une combinaison de matériaux bruts et authentiques, a été choisi afin de refléter le style décontracté de leur clientèle. Le plancher en bois récupéré peint, le mobilier sur mesure en Corian et en acier contrastant avec les lumières fluorescentes à DEL, le verre dichroïque et le miroir infini viennent créer un environnement éclectique. La zone des cabines d’essayage est dynamique et favorise les moments d’auto-diffusion sur les médias sociaux, permettant à nos clientes de s’exprimer tout en magasinant. 

Incarnant les valeurs de la marque, l’espace combine un large éventail d'expériences alliant des aspects numériques, artistiques et tactiles. Dès qu’elle entre dans notre magasin Garage, notre cliente prend part à l'histoire, se connecte avec les éléments visuels et est inspirée par les looks présentés. En restant fidèles à notre image de marque, nous avons réussi à ajouter un élément expérientiel à notre marché du nord-est des États-Unis.