Groupe Dynamite annonce l’ouverture de la première boutique éphémère Garage à Toronto. Afin de rejoindre la cliente hyper-connectée d’aujourd’hui, l’espace fait office de laboratoire pour un magasin numérique et s’appuie sur la vision de la marque qui encourage les clientes à être elles-mêmes. L’espace comporte une murale du sol au plafond réalisée par l’artiste Delphine Dussoubs (alias Dalkhafine), basée à Paris et à Montréal.

Situé au 330 Queen West à Toronto, le projet consiste en la rénovation d’un espace commercial (boutique) sur deux niveaux. L’espace fait partie d’un bâtiment de 3 étages dont les étages supérieurs sont résidentiels. Bien que le projet de rénovation n’affecte pas les étages résidentiels, les scénarios de rénovation doivent tenir compte des questions d’opérationnalisation de l’espace, de l’entrée des marchandises, de l’accessibilité universelle, de la présence d’anciennes mezzanines et d’un puits de lumière existant. Le projet doit également prendre en considération un bail à court terme et donc restreindre les budgets de construction tout en maximisant la transformation de l’espace. Diverses stratégies ont donc dû être élaborées pour la réutilisation des infrastructures existantes, telles que le système de ventilation et la réutilisation partielle de la distribution électrique. Cependant, une nouvelle division de l’espace permettant l’optimisation des opérations a dû être réalisée. Des investissements ont été réalisés dans des matériaux plus respectueux de l’environnement, tels que l’éclairage à del, le système de cloisons métalliques, les fixations en corian faites sur mesure et le sol en béton, ce qui permet de réduire l’entretien, d’augmenter la longévité et d’améliorer l’efficacité énergétique.

Matériaux utilisés pour créer le nouveau concept

Le design du magasin Garage, une combinaison de matériaux bruts et authentiques, a été choisi afin de refléter le style sans effort de leur clientèle principale. Un plancher en bois récupéré, du mobilier sur mesure en corian, de panneaux muraux galvanisés et de fixations en acier blanc contrastent avec les lumières fluorescentes à del, le verre dichroïque et le miroir infini, créant ainsi un environnement éclectique. La zone des cabines d’essayage est ouverte et amplifie les possibilités de moments d’auto-diffusion sur les médias sociaux, permettant à leurs clientes de s’exprimer tout en magasinant. 

Incarnant les valeurs de la marque, l’espace combine un large éventail de thèmes attrayants et d’éléments divertissants représentatifs de leur clientèle principale. Dès qu’elle entre dans le magasin Garage, la cliente s’engage dans l’histoire, se connecte aux visuels et est inspirée par les looks présentés. En restant fidèles à leur image de marque, ils ont ajouté un élément expérientiel à leur marché de toronto.