Dans le contexte actuel de concurrence effrénée au sein des foires commerciales, les marques y exposent non seulement leurs propres produits mais cherchent également à transmettre leur philosophie aux visiteurs. A cette fin, chacune utilise tous les moyens à disposition de manière à ce que le message reste créatif et surtout marquant. Le challenge ici est d’autant plus difficile à relever que la marque met à disposition une surface limitée à 20 m², en refusant d’y exposer leurs propres produits.

“THE PATH” est une installation créée et conçue par Nail Egemen Yerce et Ayça Taylan, des agences Yerce Architecture et ZAAS, toutes deux basées à Istanbul. Cette installation a pour but de promouvoir la marque du fabricant de moquettes DOMOTEX durant le salon de Hanovre, en Allemagne. Les architectes se sont inspirés des fils colorés qui se réunissent pour former la trame des carreaux de moquette, chacun d’eux étant représentés par une balle de différente couleur; ils ont imaginé et réalisé un jeu interactif où les visiteurs, en manipulant ces balles, peuvent créer eux même un motif de moquette.

L’installation se transforme en une plateforme ayant un rôle d’interface entre le fabricant de moquette et le visiteur. Elle permet ainsi au visiteur de jouir d’une expérience unique de co-création. Complètement immergé, le visiteur se sent actif dans le processus de fabrication qu’il visualise et appréhende à travers cette installation. Elle fait vivre à chaque visiteur une expérience unique par le biais de laquelle la marque transmet des valeurs de transparence et d’enrichissement mutuel, nécessaire à l’instauration d’une nouvelle relation, relation de confiance avec ses clients.

Le jeu, d’une complexité apparente, grâce à son côté ludique reste très accessible. L’installation se compose de trois éléments principaux : les balles, les tubes métalliques et la base percée d’orifices. Les balles représentent les fils, représentés par une couleur vive. Les parcours des balles se réalisent par le biais de tubes métalliques, également de couleurs vives, mis en place selon un rythme modulaire. Ces tubes sont conçus de manière à former deux itinéraires différents qui partent du plafond et atteignent le sol via un parcours en spirale. Une fois que les visiteurs ont choisi une balle de la couleur de leur choix, ils la déposent à n’importe quel point de la route et commencent le voyage interactif. Les bruits produits par le roulement des balles dans les tubes, légèrement courbes et incurvées, ainsi que leur chute sur la plate-forme en fin de parcours, proposent une association captivante entre mouvement et son et attire par la même occasion l’attention des visiteurs.

A l’aboutissement du voyage de ces balles, on peut observer un tapis abstrait créé par un simple jeu de hasard entre les visiteurs. La composition issue de ces routes entrecroisées, l’éclairage travaillé pour l’occasion ainsi que le bruit métallique du roulement des balles se concordent pour créer une composition originale et esthétique.

Cette structure d’apparence compliquée, peut être, grâce à sa conception en trois différents modules, mise en place très rapidement et facilement dans un délai de deux jours.

Selon Nail Egemen Yerce, PDG de la société d’architecture YERCE Architecture, chaque intervention rendra le tapis unique dans sa conception, grâce aux choix personnels des visiteurs notamment sur les couleurs des balles. La gérante de ZAAS, Ayça Taylan, ajoute que cette installation attise un esprit de curiosité et apporte un coté divertissant aux visiteurs du salon.

Fiche technique

Location : Hanovre, Allemagne

Architectes : ZAAS & Yerce Architecture

Equipe de Conception : Ayça Taylan, Nail Egemen Yerce, Simge Çil

Surface : 20m²

Entrepreneur : Polinorm

Photographe : Yerce Art Photography - Emin Emrah Yerce

Film : M.Can Tanyeli, Aydin Sarioglu, Mustafa Senol

Lien pour visualiser le court métrage ''THE PATH'' : https://vimeo.com/331225327

À propos de Nail Egemen Yerce & Yerce Architecture

Nail Egemen Yerce a obtenu son diplôme en architecture à l’« université Dokuz Eylül » et fait ses études supérieures à l’université technologique d’Istanbul ainsi qu’au « Politecnico di Bari ». Son sujet de thèse propose une étude sur la relation entre l’objet d’art et l’espace. Nail Egemen a créé YERCE Architecture en 2011, après avoir développé divers projets dans différents bureaux d’architecture et mis en œuvre ses propres projets. YERCE Architecture réalise des projets dans les domaines de l'architecture, mais aussi de l’architecture d’intérieur et design industriel. Son travail se concentre également sur le développement de solutions innovantes, expérimentales et créatives selon différents contextes. YERCE Architecture a remporté de nombreux prix grâce à des projets de différentes échelles et typtologies.

Suite aux projets réalisés en Turquie, Chine, Belgique, Allemagne et Angleterre, YERCE Architecture continue ses activités dans son bureau d’Istanbul.

À propos de Ayça Taylan & ZAAS

Suite aux études d’architecture à l’université technologique d’Istanbul ainsi qu’au « Politecnico di Milano », AYÇA TAYLAN a travaillé dans des bureaux d’architecture et obtenu de nombreux prix en Italie, Chine et Turquie en tant qu’architecte et cheffe de projet. Elle s’est concentrée sur la réalisation de projets innovants dans les domaines de l’art, du design et de l’architecture avec son partenaire fondateur depuis 2016.

Dans ce but, ZAAS travaille sur les relations et interfaces entre les arts. Ses fondateurs cherche à redéfinir les limites entre intérieur, architecture et urbanisme. Elles cherchent par tous les moyens à rendre la ville plus agréable grâce à des idées originales, créatives et centrées sur la perception émotionnelle et esthétique selon les différentes échelles de l’humain. Agissant avec la conscience de gérer l’espace comme une expérience innovante à vivre, Ayça Taylan a remporté de nombreux prix grâce aux projets qu’elle a conçu tout au long de sa carrière.